توضیحات متا (Meta Description) یکی از مهم‌ترین عناصر سئو در فروشگاه اینترنتی شماست. این توضیحات کوتاه، خلاصه‌ای از محتوای صفحه را به موتورهای جستجو و کاربرانی که در حال جستجو هستند، ارائه می‌دهد. یک توضیح متا خوب می‌تواند نرخ کلیک (CTR) را افزایش داده و ترافیک بیشتری را به سایت شما هدایت کند. در این مقاله، 17 راهکار کلیدی برای نوشتن توضیحات متای جذاب و موثر را بررسی می‌کنیم:

نکته مهم:

طول پیشنهادی برای توضیحات متا حدود 150 تا 160 کاراکتر است. این محدودیت را در نظر داشته باشید تا توضیحات شما به طور کامل در نتایج جستجو نمایش داده شود.

• ✔️

  1. کلمات کلیدی اصلی را در اولویت قرار دهید:

  کلمه کلیدی اصلی صفحه را در ابتدای توضیح متا استفاده کنید.
• ✔️

  2. ارزش پیشنهادی خود را برجسته کنید:

  به کاربران بگویید چرا باید از صفحه شما بازدید کنند. چه چیزی پیشنهاد می دهید که رقبا ندارند؟
• ✔️

  3. از فعل‌های ترغیب‌کننده استفاده کنید:

  از فعل‌هایی مانند “بخرید”، “دانلود کنید”، “مشاهده کنید” و غیره برای تشویق کاربران به اقدام استفاده کنید.
• ✔️

  4. سوال بپرسید:

  پرسیدن سوالی مرتبط با محتوای صفحه می‌تواند توجه کاربران را جلب کند.
• ✔️

  5. از اعداد و آمار استفاده کنید:

  اعداد و آمار می‌توانند جذابیت و اعتبار توضیحات متا را افزایش دهند. مثال: “تخفیف 50% برای محصولات. . . “



• ✔️

  6. از لحن دوستانه و صمیمی استفاده کنید:

  با کاربران طوری صحبت کنید که انگار دارید به آنها مشاوره می‌دهید.
• ✔️

  7. از علائم نگارشی به درستی استفاده کنید:

  علائم نگارشی مناسب، خوانایی و جذابیت توضیحات متا را افزایش می‌دهند.
• ✔️

  8. هر صفحه را متمایز کنید:

  هر صفحه از فروشگاه اینترنتی شما باید توضیحات متای منحصر به فرد خود را داشته باشد. از کپی کردن توضیحات متا خودداری کنید.
• ✔️

  9. به مخاطب هدف خود فکر کنید:

  توضیحات متا را با توجه به نیازها و علایق مخاطب هدف خود بنویسید.
• ✔️

  12. با احساسات بازی کنید:

  از کلماتی استفاده کنید که احساسات مخاطب را برانگیزند (مانند “لذت ببرید”، “احساس راحتی کنید”، “بهترین تجربه”).
• ✔️

  13. از کلمات کلیدی LSI (Latent Semantic Indexing) استفاده کنید:

  کلمات کلیدی LSI مرتبط با کلمه کلیدی اصلی، به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای صفحه را بهتر درک کنند.
• ✔️

  14. رقبا را بررسی کنید:

  ببینید رقبا از چه استراتژی‌هایی در توضیحات متا خود استفاده می‌کنند.
• ✔️

  15. تست A/B انجام دهید:

  نسخه‌های مختلفی از توضیحات متا را تست کنید تا ببینید کدام یک عملکرد بهتری دارد.
• ✔️

  17. خلاصه و مفید بنویسید:

  توضیحات متا باید کوتاه، مختصر و مفید باشد و به سرعت به کاربر بگوید که صفحه شما در مورد چیست.

17 راهکار برای توضیحات متا در فروشگاه اینترنتی: جذب مشتری بیشتر از گوگل

با عمل کردن به این موارد، می‌توانید توضیحات متا جذاب و موثری برای فروشگاه اینترنتی خود بنویسید و ترافیک بیشتری را به سمت سایت خود هدایت کنید. موفق باشید!

1. بهره‌گیری از کلمات کلیدی اصلی و فرعی

اولین قدم، شناسایی کلمات کلیدی مرتبط با محصول یا صفحه مورد نظر است. این کلمات کلیدی باید هم در عنوان و هم در توضیحات متا استفاده شوند، اما از تکرار بیش از حد خودداری کنید. تمرکز اصلی باید روی کلمات کلیدی اصلی باشد که بیشترین ارتباط را با محصول دارند. کلمات کلیدی فرعی نیز میتوانند به افزایش رتبه بندی کمک کنند. برای یافتن کلمات کلیدی مناسب، از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مانند گوگل Keyword Planner، Ahrefs یا سایت سمروش استفاده کنید. از کلمات کلیدی طولانی (Long-Tail Keywords) نیز غافل نشوید، زیرا این کلمات میتوانند ترافیک هدفمندتری را به سایت شما هدایت کنند. آنالیز کنید که رقبا از چه کلماتی استفاده می کنند. موقعیت کلمات کلیدی در ابتدای توضیحات متا، تاثیر بیشتری دارد.

2. ایجاد ارزش پیشنهادی جذاب

توضیحات متا فرصتی است تا به کاربران نشان دهید چرا باید بر روی لینک شما کلیک کنند. بر روی مزیت رقابتی محصول یا خدمات خود تاکید کنید. به جای گفتن “این یک لپ تاپ است”، بگویید “لپ تاپ فوق سبک با عمر باتری طولانی برای دانشجویان و کارمندان سیار”. از کلماتی مانند “رایگان”، “تخفیف”، “بهترین” و “منحصر به فرد” برای جلب توجه استفاده کنید (البته در صورت صحت). به کاربران نشان دهید که با کلیک بر روی لینک شما چه چیزی به دست می آورند. با بهره‌گیری از لحن متقاعد کننده، کاربران را به کلیک ترغیب کنید.

3. بهره‌گیری از Call-to-Action (CTA) قوی

دعوت به اقدام (CTA) به کاربران می گوید دقیقا چه کاری باید انجام دهند. از عباراتی مانند “خرید کنید”، “بیشتر بدانید”، “همین حالا سفارش دهید” یا “مشاهده کنید” استفاده کنید. CTA را در انتهای توضیحات متا قرار دهید تا آخرین چیزی باشد که کاربر می بیند. از فعل های دستوری استفاده کنید تا CTA را قوی تر کنید. تست های A/B مختلفی را برای CTA های مختلف انجام دهید تا بهترین گزینه را پیدا کنید. CTA باید مرتبط با محتوای صفحه باشد. از CTA های کلیشه ای خودداری کنید و CTA های خلاقانه تری را امتحان کنید. CTA باید کوتاه و واضح باشد.

4. حفظ طول مناسب توضیحات متا

توضیحات متا باید بین 150 تا 160 کاراکتر باشد. توضیحات طولانی تر توسط گوگل کوتاه می شوند و ممکن است اطلاعات مهمی از دست برود. از ابزارهای شمارش کاراکتر آنلاین برای اطمینان از طول مناسب توضیحات متا استفاده کنید. همیشه مهمترین اطلاعات را در ابتدای توضیحات متا قرار دهید، زیرا این بخش احتمالاً نمایش داده می شود. اگر طول توضیحات متا بیش از حد مجاز باشد، گوگل به طور خودکار آن را کوتاه می کند و سه نقطه (. . . ) در انتهای آن قرار می دهد. این اتفاق ظاهر خوبی ندارد. سعی کنید توضیحات متا را به طور کامل و بدون نیاز به کوتاه کردن توسط گوگل بنویسید. تعداد کاراکتر پیشنهادی، یک راهنما است. ممکن است در شرایط خاص، طول کمی بیشتر یا کمتر نیز مناسب باشد. توضیحات متا باید مختصر، مفید و جذاب باشد.

5. منحصر به فرد بودن توضیحات متا برای هر صفحه

از توضیحات متا تکراری برای صفحات مختلف استفاده نکنید. هر صفحه باید توضیحات متا منحصر به فرد خود را داشته باشد که محتوای آن صفحه را به طور دقیق توصیف کند. توضیحات متا تکراری می‌تواند منجر به کاهش رتبه بندی در گوگل شود. از سیستم مدیریت محتوای (CMS) خود برای مدیریت و ویرایش توضیحات متا هر صفحه استفاده کنید. اگر تعداد صفحات زیادی دارید، می‌توانید از الگوها برای ایجاد توضیحات متا استفاده کنید، اما حتماً آنها را شخصی سازی کنید. از بهره‌گیری از توضیحات متا پیش فرض خودداری کنید. هر صفحه باید توضیحات متا خاص خود را داشته باشد که به طور دقیق محتوای آن صفحه را منعکس کند. گوگل می‌تواند توضیحات متای تکراری را نادیده بگیرد و متن دیگری را از صفحه به عنوان توضیحات نمایش دهد.

6. توجه به نیازهای کاربران

توضیحات متا را با در نظر گرفتن نیازها و سوالات کاربران بنویسید. سعی کنید پاسخ سوالاتی را که کاربران ممکن است در مورد محصول یا خدمات شما داشته باشند، در توضیحات متا ارائه دهید. تحقیق کنید که کاربران چه کلماتی را برای جستجوی محصولات مشابه استفاده می کنند. نیازهای مخاطبان هدف خود را درک کنید و توضیحات متا را بر اساس آن تنظیم کنید. با درک نیازهای کاربران، می‌توانید توضیحات متای جذاب تری بنویسید. از زبانی استفاده کنید که برای مخاطبان هدف شما قابل فهم باشد.

7. بهره‌گیری از نشانه گذاری های مناسب

از نشانه گذاری های مناسب مانند ویرگول، نقطه، و خط تیره برای افزایش خوانایی توضیحات متا استفاده کنید. از استفاده بیش از حد از علائم تعجب خودداری کنید، زیرا این کار می‌تواند حرفه ای به نظر نرسد. از نشانه گذاری های مناسب برای جدا کردن ایده ها و اطلاعات مختلف استفاده کنید. توضیحات متا باید به راحتی قابل خواندن و درک باشد. از بهره‌گیری از علائم نگارشی مبهم یا گیج کننده خودداری کنید. نشانه گذاری های مناسب می‌تواند به گوگل نیز کمک کند تا توضیحات متا را بهتر درک کند.

8. تست A/B توضیحات متا

از ابزارهای تست A/B مانند گوگل Optimize یا Optimizely استفاده کنید. فقط یک عنصر را در هر تست A/B تغییر دهید تا بتوانید تاثیر آن عنصر را به طور دقیق اندازه گیری کنید. نتایج تست A/B را به طور منظم تجزیه و تحلیل کنید و از آنها برای بهبود توضیحات متا خود استفاده کنید. تست A/B یک فرایند مستمر است. همیشه به دنبال راه هایی برای بهبود توضیحات متا خود باشید. از داده های جمع آوری شده در تست A/B برای تصمیم گیری های آگاهانه تر استفاده کنید.

9. بهره‌گیری از ایموجی ها (با احتیاط)

بهره‌گیری از ایموجی ها می‌تواند توجه کاربران را به خود جلب کند و توضیحات متا را جذاب تر کند. اما استفاده بیش از حد از ایموجی ها می‌تواند حرفه ای به نظر نرسد. فقط از ایموجی هایی استفاده کنید که مرتبط با محصول یا خدمات شما باشند و ارزش افزوده ای را ارائه دهند. از ایموجی ها برای برجسته کردن نکات کلیدی در توضیحات متا استفاده کنید. قبل از بهره‌گیری از ایموجی ها، مخاطبان هدف خود را در نظر بگیرید. ممکن است ایموجی ها برای برخی از مخاطبان مناسب نباشند. تست کنید که آیا بهره‌گیری از ایموجی ها نرخ کلیک شما را افزایش می دهد یا خیر. از ایموجی ها به طور متعادل استفاده کنید.

10. بهینه سازی برای موبایل

بیشتر کاربران از طریق دستگاه های موبایل به اینترنت دسترسی دارند. پس، باید توضیحات متا خود را برای موبایل بهینه کنید. طول توضیحات متا در موبایل کوتاه تر است، بنابراین مهمترین اطلاعات را در ابتدای توضیحات قرار دهید. توضیحات متا باید در صفحه نمایش موبایل به راحتی قابل خواندن باشد. از تست موبایل برای اطمینان از اینکه توضیحات متا شما به درستی نمایش داده می شوند استفاده کنید. از فونت های مناسب برای موبایل استفاده کنید. سرعت بارگذاری صفحه را در موبایل بهینه کنید. توضیحات متا باید در موبایل جذاب و متقاعد کننده باشد. به تجربه کاربری در موبایل توجه ویژه ای داشته باشید.

11. اضافه کردن اطلاعات قیمت

اگر محصول شما قیمت مشخصی دارد، افزودن قیمت به توضیحات متا می‌تواند به جذب مشتریان بالقوه کمک کند. این کار به کاربران کمک می کند تا قبل از کلیک بر روی لینک شما، اطلاعات مورد نیاز خود را بدست آورند. اگر محصول شما دارای تخفیف است، حتماً آن را در توضیحات متا ذکر کنید. نمایش قیمت می‌تواند به فیلتر کردن ترافیک غیر مرتبط کمک کند. از فرمت مناسب برای نمایش قیمت استفاده کنید. قیمت باید به راحتی قابل مشاهده باشد.

12. متمایز کردن خود از رقبا

تحقیق کنید که رقبای شما چه نوع توضیحات متایی را استفاده می کنند و سعی کنید توضیحات متایی ایجاد کنید که متمایز و جذاب تر باشد. توضیحات متا شما باید نشان دهنده ارزش پیشنهادی منحصر به فرد شما باشد. به کاربران دلیلی برای انتخاب شما نسبت به رقبا ارائه دهید. تحلیل کنید که چرا توضیحات متا رقبای شما موثر است و از آنها الهام بگیرید. از کلمات و عباراتی استفاده کنید که به طور خاص با صنعت شما مرتبط هستند.

13. بهره‌گیری از داده های ساخت یافته (Schema Markup)

داده های ساخت یافته به گوگل کمک می کنند تا محتوای صفحه شما را بهتر درک کند. بهره‌گیری از Schema Markup می‌تواند منجر به نمایش Rich Snippet در نتایج جستجو شود، که می‌تواند نرخ کلیک شما را افزایش دهد. از Schema Markup برای افزودن اطلاعاتی مانند رتبه بندی، قیمت، و در دسترس بودن محصول استفاده کنید. از ابزار Googles Rich Results Test برای بررسی اینکه آیا Schema Markup شما به درستی پیاده سازی شده است یا خیر استفاده کنید. Schema Markup می‌تواند به بهبود سئو سایت شما کمک کند. داده های ساخت یافته باید با محتوای صفحه شما مطابقت داشته باشند. از Schema Markup به طور صحیح و کامل استفاده کنید. Schema Markup می‌تواند دید سایت شما را در نتایج جستجو بهبود بخشد.

14. تمرکز بر روی حل مشکلات

به جای تمرکز بر ویژگی های محصول، بر روی مشکلاتی که محصول شما حل می کند تمرکز کنید. به کاربران نشان دهید که چگونه محصول شما می‌تواند زندگی آنها را آسان تر یا بهتر کند. از زبانی استفاده کنید که با مشکلات و نیازهای مخاطبان هدف شما همخوانی داشته باشد. مشکلاتی که محصول شما حل می کند را به طور واضح و مختصر بیان کنید. به کاربران نشان دهید که چگونه محصول شما می‌تواند زمان، پول، یا انرژی آنها را صرفه جویی کند. با درک مشکلات کاربران، می‌توانید توضیحات متای موثرتری بنویسید.

15. اجتناب از وعده های دروغین

از ارائه وعده های دروغین یا گمراه کننده در توضیحات متا خودداری کنید. این کار می‌تواند منجر به ناامیدی کاربران و کاهش اعتبار شما شود. توضیحات متا شما باید دقیق و با صداقت باشد. از ارائه اطلاعاتی که نمی توانید آنها را پشتیبانی کنید خودداری کنید. به جای ارائه وعده های دروغین، بر روی ارائه ارزش واقعی به کاربران تمرکز کنید. صداقت و شفافیت کلید موفقیت در بلندمدت هستند. اعتماد کاربران را جلب کنید. توضیحات متا باید با محتوای صفحه شما مطابقت داشته باشد.

16. مانیتور کردن عملکرد توضیحات متا

به طور منظم عملکرد توضیحات متا خود را در گوگل Search Console مانیتور کنید. به دنبال الگوها و روندهایی باشید که میتوانند به شما در بهبود توضیحات متا خود کمک کنند. به نرخ کلیک (CTR) و رتبه بندی صفحات خود توجه کنید. از داده های جمع آوری شده برای تصمیم گیری های آگاهانه تر استفاده کنید. مانیتور کردن عملکرد توضیحات متا یک فرایند مستمر است. با بهره‌گیری از داده ها می‌توانید توضیحات متای خود را بهینه سازی کنید. گوگل Search Console ابزار قدرتمندی برای مانیتور کردن عملکرد سایت شما است. به دنبال فرصت هایی برای بهبود توضیحات متا خود باشید.

17. آپدیت منظم توضیحات متا

تغییرات در روند بازار و نیازهای مشتریان را در نظر بگیرید. به روز رسانی توضیحات متا می‌تواند به بهبود سئو سایت شما کمک کند. توضیحات متا باید همیشه منعکس کننده آخرین اطلاعات مربوط به محصول یا خدمات شما باشد. برنامه ای برای به روز رسانی منظم توضیحات متا خود داشته باشید. توضیحات متا قدیمی میتوانند تاثیر منفی بر رتبه بندی سایت شما داشته باشند.